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如何评估商标价值？跟我一起看看！

100次浏览     发布时间：2024-12-14 10:16:39    


商标的价值不仅体现在品牌知名度和市场影响力上，还可以通过商标转让或授权使用来实现商业利益。然而，商标的价值评估并非易事，需要采用科学的方法和综合考虑多个因素。那么商标价格评估方法有哪些，下面具体来了解一下吧。

商标价值评估主要看以下几个方面：

1.看商标知名度

商标的知名度是影响商标价值的重要因素之一。那些能够以几百万甚至上千万的价格出售的商标，大多都是具有品牌基础和高知名度的商标，例如之前以高价拍卖的"乐视"和"快播"等商标。

然而，高知名度的商标相对较为稀缺。目前市场上进行交易的商标大多数是新注册的、没有使用记录的商标，这类商标的知名度通常较低。

2.看商标名称：商标名称隐含特别含义的、有美好寓意的、能寓示商品特点的，一看到名称就能联想到做什么产品的，这种商标的价值往往会比那些没有含义的商标高一些。

3.看商标类别：根据市场上商标的闲置资源的库存量来评估，库存量大的类别商标价格相对较低，而资源少的类别因为商标稀缺，所以价格也会较高。

4. 看商标类型：常见的商标类型有中文商标、英文商标、图形商标等，不同的商标类型有不同的评估方法。

5.看商标与商品或服务之间的一致程度

在判断商标的价值时，要看商标是否与企业的商品或服务相一致，是否能反映企业的品牌和文化。如果商标能与企业提供的商品或服务相匹配，这样的商标无疑会起到更好的宣传和推广作用。一般来说，配合度高的商标具有较高的价值。

6.看商标的完整性

申请注册商标时可以选择许多小类，但是通常在商标注册时候未必每个小类都会注册成功，可能会部分驳回，最后虽然会下发商标注册证，但是适用范围会大大的缩小，这种商标价值自然也不会高，覆盖类别越多的商标，才能满足更多的需求。

7.看商标是否许可给他人使用

在进行商标交易之前，如果商标已经被许可给他人使用，并且签订的年限较长，购买后可能会对品牌使用产生影响。根据规定，“注册商标的转让不影响在转让前已经生效的商标使用许可合同的效力，但商标使用许可合同另有约定的除外。”因此，在购买商标之前，购买者也应注意是否存在这种情况，因为这可能会影响商标的价值。

8.看商标注册流程是否异常

正常流程下的商标应当避免遭受小类驳回、无效宣告、异议、撤三等流程。这样的商标才能在使用过程中避免其他风险的出现。具有相对稳定性和完整注册小类的商标让人放心，其相对价值也更高。

商标价格评估方法：

1. 市场比较法：市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。这种方法在实践中操作很困难，因为特定的商标权的交易是不公开的，双方所成交的项目及条件常常不为他人所知：即使有些商标权的交易信息可以获知，但可比性出入很大。因为每个企业的规模、盈利、产品质量、经营管理水平、售后服务和广告宣传等存在很大差异，无法做出科学、合理的资产对比和评估。

2. 成本法：成本法是一种常用的商标价格评估方法，基于商标的开发和注册成本来确定商标的价值。具体操作上，可以考虑商标的研发成本、注册费用、维护费用等因素，以确定商标的成本基础上进行适当的调整。

3. 品牌评估模型：品牌评估模型是一种综合考虑多个因素的商标价格评估方法。该方法通过考虑商标的知名度、忠诚度、关联性、市场份额等因素，来综合评估商标的价值。具体操作上，可以采用品牌评估模型，如Interbrand的品牌评估模型或Brand Finance的品牌评估模型，以得出商标的综合价值。

4. 收益法：收益法是一种常用的商标价格评估方法，特别适用于评估已经获得商业成功的品牌。该方法通过估计商标未来的盈利能力以及与该商标相关的收益，来确定商标的价值。具体操作上，可以参考企业历史财务数据、市场预测数据、竞争环境等因素，以确定商标的未来收益潜力。

总结来说：

商标价格评估是一个复杂的过程，需要综合考虑多个因素。此外，商标的价值是动态变化的，受市场需求、竞争环境、品牌管理等因素的影响。因此，在进行商标价格评估时，应该结合实际情况和市场变化，进行适当的调整和修正。

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